广告不疯狂中外优秀广告赏析2023章节测试答案_广告不疯狂中外优秀广告赏析智慧树知到答案

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第一章测试

1、哪一位被认为是美国“广告之父”？

A、乔治•华盛顿

B、本杰明•富兰克林

C、亚伯拉罕•林肯

D、托马斯•杰斐逊

我的答案：B

2、电报大概是在什么时候发明的？

A、18世纪末

B、19世纪初

C、19世纪中期

D、19世纪末期

我的答案：C

3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

A、广告是有关商品或服务的新闻

B、广告是纸上的销售术

C、广告是传播

D、广告是营销传播

我的答案：A

4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

A、广告化新闻

B、新闻化广告

C、公关新闻

D、软广告

E、硬广告

我的答案：AB

5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

A、硬广告是指具有较高可识别性的广告

B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

我的答案：ABCD

6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

我的答案：X

7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

我的答案：√

8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

我的答案：X

9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

我的答案：√

10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

我的答案：X

第二章测试

1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

A、17世纪

B、18世纪

C、19世纪

D、20世纪

我的答案：D

2、《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？

A、广泛地

B、广大地

C、扩大地

D、极大地

我的答案：A

3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？

A、浙江大学

B、复旦大学

C、中国传媒大学

D、北京交通大学

我的答案：D

4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。

A、符号生产

B、符号传播

C、符号解读

D、意向性

E、意动性

我的答案：DE

5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

A、符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

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