什么叫市场营销_市场营销什么学位

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什么叫市场营销？

主要包含以下几个方面：

1. 市场运营：这主要包括面向市场的经营行为和销售行动，如推广、市场开发等。

2. 营销原则：这包括市场分析、营销理念、市场营销信息系统和营销环境、消费者需求和购买行为、市场分割和目标市场选择等相关理论。

3. 营销实践：它由产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略等构成。

4. 营销管理：这涵盖了营销策略、规划、组织和控制等方面。

5. 特色营销：它由网络营销、服务营销和国际市场营销等组成。

市场营销，也被称为市场学、市场行销或行销学，都被包括在MBA、EMBA等经典的商业管理课程中，用以对管理者进行管理和教育。市场营销是在创新、交流、传播和交换产品过程中，为顾客、客户、伙伴及整个社会创造经济效益的活动、过程和系统。其主要指的是营销人员面向市场展开经营活动和销售行为的过程。

市场营销什么学位？

历史发展

1933年，上海复旦大学的丁馨伯教授参照美国的市场营销学，编纂了中国首本《市场营销学》教材。

新中国建立之初，部分大学商学院已设立了市场学课程，例如中国人民大学的合作经济专业就曾经开设过"市场学"课程。然而，在商品经济并不发达的情况下，市场营销学的研究和应用受到了限制。在这个时期，高校的课程设置大多模仿苏联的经验，在轻视流通和市场的经济思维的影响下，经济管理类的院系通常暂停市场学的教学。

1978年，十一届三中全会后，中共的工作重心转向经济建设，并作出了改革开放的战略决定，为了推动经济发展，中国开始走向市场化进程。

1979年，由于计划生产任务短缺的企业可以自我安排生产和寻找销售渠道，使得原有的商业经济和管理学不能满足需求，因此，营销学开始引起了学者们的关注。暨南大学和哈尔滨工业大学相继开设了市场学课程。

1980年和1981年，外贸部和一机部下属的高校以及中国人民大学、湖北财经学院、云南财经学院和广西商学院等专科院校相继开设了专科层次的"市场营销专业"。

1987年10月，国家教育委员会颁布的《普通高等学校社会科学本科专业目录》中，增设市场营销专业作为试行专业，归属于经济、管理学类专业。从此之后，高校本科专业中逐渐开始设立市场营销专业。

1993年，在经过国家教育委员会修订后的《普通高校本科学科专业目录》中，市场营销被调整为经济学门类下的工商管理类专业。

1998年，市场营销再次被调整为管理学门类下的工商管理类专业。

到2008年底，全国共有400多所大学设立了本科市场营销专业。

2010年4月，全国80多所设有市场营销专业的大学代表在杭州召开了"全国高校市场营销专业本科教学培养方案研讨会"，讨论了以独立学院为代表的实用性本科院校的市场营销专业人才培养模式。同年，高等教育出版社出版了《全国普通高等学校本科工商管理类专业育人指南》一书，为大学提供了培养营销人才的建议。

2012年，在教育部发布的《普通高等学校本科专业目录（2012年）》中，市场营销专业的专业代码从110202更改为120202，并且将专业培养目标从"培养工商管理学科高级专业人才"修改为"培养能够在各种机构中从事经济管理工作的应用型、复合型和创新型人才"。

培养目标

培养具有社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，符合国家经济建设需求，具备人文精神和科学素质，掌握了现代经济管理理论和管理方法，具有国际视角、本土情感、创新意识、团队精神和沟通技巧，可以在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。

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